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　打造中国高端净水机品牌
    ——DIDO叮咚引擎品牌构建案例

　项目背景：
1、净水机市场鱼龙混杂，概念漫天飞，产品良莠不齐，价格虚高，消费者茫然。
2、叮咚引擎除了引进英国技术以外，无其他更多的市场资源。
3、目标是希望在市场中构建独具风情的高端净水机品牌。

　　客户痛点：
1、面对国外大品牌强势来袭、国内成熟品牌的全面挤压，如何弱势突围？
2、新品牌，无任何信任感，高端品牌的价值支撑点何在？
3、新产品功能强大，但消费者对技术功能没有概念，技术无法变现。

　　项目内容：
1、品牌命名
2、LOGO创意
3、品牌故事
4、品牌广告语
5、核心价值支撑
6、KV创意、网站设计、画册设计、淘宝页面设计、H5设计
7、招商手册及招商会策划
8、微博、微信等传播策略规划及撰写等

　　核心突破：
1、市场洞察：饮用水污染日益严重，中高端市场正在发生需求的升级。
2、资源发现：消费者对国外技术创新认可，对国外产品特性更加钟情。
3、认知突破：来自英伦风情的世界高端“矿泉水”。

　　主要成果：
品牌命名：
英文名——DIDO，来自英国最高销量女歌手的名字，寓意水质柔和、鲜美。
中文名——叮咚引擎，音译加意译，意为可以制造泉水的发动机。

来源于：http://www.hexintong.cn/html/7304563026.html

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