竞价排名：竞的是“价值”而非价格
人们对竞价排名最大的“误解”是，认为其是用金钱来“上位”，认为只要出的价格足够高，就能排到靠前的位置。这与国内的“金钱万能论”挂钩在了一起，特权、用钱开道等行为很容易让人生厌。但其实，这是国内公众对竞价排名判断上犯的最大的错误。因为，这里的“价”并不是价格，而是价值。很多人并不了解这一点。
本质上，竞价排名的“价”等于点击率*点击成本，每次的点击量乘以单次点击成本，是企业要付出的推广成本。可能很多人还是感觉，这不还是由价格决定排名先后顺序的么？其实不然，逻辑也不复杂，假设如果用户对推广信息不喜欢，就不会点击，转化率就低很多，推广信息方没有得到高于成本的收入，自然就会放弃竞价。这是竞价排名自身所具有的天然的“过滤”准则，完全由给用户带来的价值来决定结果。
那么，为什么会出现人们对竞价排名等同于“价格”的误解呢？最大的一个原因是信息源的“失衡”让“价值PK”失效了。因为假冒医药、欺诈推广信息等现象的出现，将“价值”这一算法扭曲了。也就是说，欺诈、恶意推广信息等暴利模式，能支付得起足够高的点击成本，进而形成了劣币驱逐良币的效应，让正常的商业模式难以回归。但对搜索竞价推广来说，与欺诈信息斗争又是全球性的难题，谷歌、百度等深受其害。
更容易理解的说法是，竞价排名从自身出发点来看，与当下流行的个性化推荐、精准推送，并无本质上的区别，目的都是为了帮助用户更高效地获取到所需要的信息，只不过采取的手段不同而已。但仅仅是字眼上的差别，竞价排名就成了万恶之源，而个性化推荐则被捧上了天，打上智能、个性化、人性化等炫耀的标签。
更多精彩： 信息推广平台 http://www.zhelice.com
